Los adolescentes Están Abandonando Los Medios Tradicionales

Las generaciones más jóvenes están abandonando los medios tradicionales a un ritmo alarmante. La televisión fue una vez un medio extremadamente popular para consumidores y anunciantes por igual, pero las suscripciones de cable se están convirtiendo rápidamente en una cosa del pasado. Una encuesta reciente informó que solo el 36% de los consumidores de entre 13 y 24 años pagaban por televisión tradicional, como por cable o satélite.

Además, la televisión se está convirtiendo en un canal menos eficaz para la publicidad. Solo el 18% de la Generación Z y el 25% de los Millennials encuentran que los anuncios de televisión son muy influyentes en sus decisiones de compra.

En lugar de la televisión tradicional, los adolescentes recurren a las redes sociales en masa. Más de uno de cada tres miembros de la Generación Z y los Millennials reciben noticias de los sitios de redes sociales en lugar de medios más tradicionales como transmisiones de televisión y periódicos.

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Llegar a los adolescentes en línea

A medida que los adolescentes dejan atrás la televisión y otras formas de medios tradicionales, están utilizando las redes sociales a niveles extraordinarios. Casi la mitad de la generación Z pasa diez horas al día o más en Internet, y no solo para entretenimiento. El 85% de la Generación Z utiliza las redes sociales para conocer nuevos productos.

Sin embargo, el hecho de que los adolescentes pasen una gran cantidad de tiempo en línea y en las redes sociales no significa necesariamente que sean fáciles de alcanzar para las marcas. Los adolescentes se oponen particularmente a los anuncios en Internet. Se estima que el 36% y el 42% de los miembros de la Generación Z tienen actitudes negativas hacia los anuncios pre-roll y las ventanas emergentes que no se pueden omitir, respectivamente, y aproximadamente el 31% de los adolescentes tienen un software de bloqueo de anuncios en sus computadoras.

Uno de los métodos más exitosos para llegar a los adolescentes en Internet hoy en día es a través del marketing de influencers. Los influencers ofrecen un poderoso vehículo para integrar anuncios en las experiencias en línea de los adolescentes. Al infundir contenido publicitario en el contenido social que los adolescentes eligen seguir, el marketing de influencers ofrece una alternativa menos intrusiva a los anuncios que muchos adolescentes eligen bloquear.

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Los Influencers forman Conexiones Poderosas Con Adolescentes

Los Influencers son estrellas de redes sociales que forman conexiones poderosas con audiencias en general y adolescentes en particular. el 70% de los suscriptores adolescentes de YouTube dicen que se relacionan con YouTubers más que con celebridades tradicionales. Además, el 40% dice que su YouTuber favorito los entiende mejor que sus amigos de la vida real, una estadística alarmante pero convincente.

Al crear contenido con el que relacionarse, los YouTubers se ganan el respeto y la confianza de sus seguidores. Como resultado, la Generación Z tiene 1,3 veces más probabilidades de comprar un producto recomendado por un influencer que por una celebridad tradicional de televisión o cine. Además, el 27% de la Generación Z y los Millennials encuentran que una recomendación en línea de un amigo, familiar o influyente en las redes sociales les ayudará en una decisión de compra, lo que ilustra el inmenso poder que tiene una recomendación de una cara familiar.

La Importancia del marketing Para adolescentes

Las marcas de todo el mundo reconocen la importancia de la publicidad para adolescentes. Para 2020, la generación Z representará el 40% de los consumidores en los Estados Unidos. Todavía no son adultos, pero se están convirtiendo en una parte cada vez más grande de la base de consumidores del mundo. A nivel mundial, se prevé que la población de la Generación Z alcance los 2,56 mil millones para 2020. El impacto colectivo de los adolescentes como consumidores está creciendo, y con un marketing efectivo, las marcas pueden capitalizar este crecimiento.

Un factor importante que contribuye a la capacidad de una marca para capitalizar a los consumidores adolescentes es el hecho de que muchos adolescentes aún no han desarrollado la lealtad a la marca. En general, los niños comenzarán a alejarse de las preferencias de marca de sus padres a los 11 años e identificarán sus propias marcas favoritas a los 18

En los Estados Unidos, 92 millones de Millennials gastan un total de 6 600 mil millones. Si bien los adolescentes actualmente tienen menos poder adquisitivo que sus contrapartes de la generación del milenio de más edad, a medida que se unen a la fuerza laboral, pueden gastar tanto, si no más, que los millennials.

Es fundamental que las marcas capten la atención de la generación más joven, y los influencers en las redes sociales son los mensajeros perfectos para conectar con los consumidores adolescentes. El marketing de influencers está ayudando a las marcas a superar los desafíos del marketing para adolescentes y a capitalizar su sentido no desarrollado de lealtad a la marca y aumentar su poder de compra.

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