Les adolescents Abandonnent Les Médias Traditionnels

Les jeunes générations abandonnent les médias traditionnels à un rythme alarmant. La télévision était autrefois un média extrêmement populaire pour les consommateurs et les annonceurs, mais les abonnements au câble appartiennent rapidement au passé. Une enquête récente a rapporté que seulement 36% des consommateurs âgés de 13 à 24 ans payaient pour la télévision traditionnelle comme le câble ou le satellite.

De plus, la télévision devient un canal moins efficace pour la publicité. Seuls 18% de la génération Z et 25% des Milléniaux trouvent que les publicités TÉLÉVISÉES ont une grande influence sur leurs décisions d’achat.

Au lieu de la télévision traditionnelle, les adolescents se tournent en masse vers les médias sociaux. Plus d’une génération et de la génération Y sur trois reçoit des nouvelles des sites de médias sociaux plutôt que des médias plus traditionnels comme les émissions de télévision et les journaux.

 mediakix temps passé sur les médias sociaux dans une vie

Article Connexe: Combien De Temps Passons-Nous sur les Médias Sociaux?

Atteindre les adolescents en ligne

Alors que les adolescents abandonnent la télévision et d’autres formes de médias traditionnels, ils utilisent les médias sociaux à des niveaux extraordinaires. Près de la moitié de la génération Z passe dix heures par jour ou plus sur Internet — et pas seulement pour se divertir. 85% de la génération Z utilise les médias sociaux pour découvrir de nouveaux produits.

Cependant, le fait que les adolescents passent énormément de temps en ligne et sur les médias sociaux ne signifie pas nécessairement qu’ils sont faciles à atteindre pour les marques. Les adolescents sont particulièrement opposés aux publicités sur Internet. On estime que 36% et 42% des membres de la génération Z ont des attitudes négatives à l’égard des publicités pré-déroulantes et des pop-ups non skippables, respectivement, et environ 31% des adolescents ont un logiciel de blocage des publicités sur leur ordinateur.

L’une des méthodes les plus efficaces pour atteindre les adolescents sur Internet aujourd’hui est le marketing d’influence. Les influenceurs offrent un véhicule puissant pour intégrer des publicités dans les expériences en ligne des adolescents. En introduisant du contenu publicitaire dans le contenu social que les adolescents choisissent de suivre, le marketing d’influence offre une alternative moins intrusive aux publicités que de nombreux adolescents choisissent de bloquer.

 under armour marketing d'influence pour les adolescents

Article connexe: 10 Des Meilleurs Exemples de Marketing d’influence de Tous les Temps

Les influenceurs Nouent des liens puissants Avec les adolescents

Les influenceurs sont des stars des médias sociaux qui nouent des liens puissants avec le public en général et les adolescents en particulier. 70% des abonnés adolescents de YouTube disent qu’ils se rapportent davantage aux youtubeurs qu’aux célébrités traditionnelles. De plus, 40% disent que leur YouTuber préféré les comprend mieux que leurs amis de la vie réelle – une statistique alarmante mais convaincante.

En créant du contenu relatable, les youtubeurs gagnent le respect et la confiance de leurs abonnés. En conséquence, les membres de la génération Z sont 1,3 fois plus susceptibles d’acheter un produit recommandé par un influenceur que par une célébrité traditionnelle de la télévision ou du cinéma. De plus, 27% de la génération Z et de la génération Y trouvent qu’une recommandation en ligne d’un ami, d’un membre de la famille ou d’un influenceur sur les réseaux sociaux les aidera dans leur décision d’achat, illustrant l’immense pouvoir d’une recommandation d’un visage familier.

L’Importance du Marketing Pour les adolescents

Les marques du monde entier reconnaissent l’importance de la publicité pour les adolescents. D’ici 2020, la génération Z représentera 40% des consommateurs aux États-Unis. Ils ne sont pas encore adultes, mais ils deviennent de plus en plus une partie de la base de consommateurs mondiale. À l’échelle mondiale, la population de la génération Z devrait atteindre 2,56 milliards d’habitants d’ici 2020. L’impact collectif des adolescents à mesure que les consommateurs augmentent, et avec un marketing efficace, les marques peuvent capitaliser sur cette croissance.

Un facteur important qui contribue à la capacité d’une marque à capitaliser sur les consommateurs adolescents est le fait que de nombreux adolescents n’ont pas encore développé de fidélité à la marque. En général, les enfants commenceront à se détacher des préférences de marque de leurs parents à l’âge de 11 ans et identifieront leurs propres marques préférées à l’âge de 18 ans

Aux États-Unis, 92 millions de Milléniaux dépensent un total de 600 milliards de dollars. Alors que les adolescents ont actuellement moins de pouvoir d’achat que leurs homologues plus âgés de la génération Y, lorsqu’ils rejoignent le marché du travail, ils peuvent dépenser autant, sinon plus, que les milléniaux.

Il est essentiel que les marques captent l’attention de la plus jeune génération, et les influenceurs sur les médias sociaux sont les messagers parfaits pour se connecter avec les consommateurs adolescents. Le marketing d’influence aide les marques à surmonter les défis du marketing auprès des adolescents et à capitaliser sur leur sentiment non développé de fidélité à la marque et d’augmentation du pouvoir d’achat.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.