adolescenții abandonează mass-media tradițională

generațiile mai tinere abandonează mass-media tradițională într-un ritm alarmant. Televiziunea a fost cândva un mediu extrem de popular atât pentru consumatori, cât și pentru agenții de publicitate, dar abonamentele prin cablu devin rapid un lucru din trecut. Un sondaj recent a raportat că doar 36% dintre consumatorii cu vârste cuprinse între 13 și 24 de ani au plătit pentru televiziunea tradițională, cum ar fi cablul sau satelitul.

în plus, televiziunea devine un canal mai puțin eficient pentru publicitate. Doar 18% din generația Z și 25% dintre Mileniali consideră că anunțurile TV sunt extrem de influente în deciziile lor de cumpărare.

în locul televiziunii tradiționale, adolescenții apelează la social media în masă. Mai mult de una din trei generații zer și Millennials primesc știri de pe site-urile de socializare, mai degrabă decât de pe mediile mai tradiționale, cum ar fi emisiunile TV și ziarele.

mediakix timpul petrecut pe social media într-o viață

Related Post: Cât timp petrecem pe social Media?

ajungând la adolescenți online

pe măsură ce adolescenții părăsesc televiziunea și alte forme de mass-media tradiționale, folosesc social media la niveluri extraordinare. Aproape jumătate din generația Z petrece zece ore pe zi sau mai mult pe internet — și nu doar pentru divertisment. 85% din generația Z folosește social media pentru a afla despre noile produse.

cu toate acestea, faptul că adolescenții petrec o cantitate masivă de timp online și pe social media nu înseamnă neapărat că sunt ușor de accesat de mărci. Adolescenții se opun în special anunțurilor pe internet. Se estimează că 36% și 42% dintre Gen zer au atitudini negative față de anunțurile pre-roll și, respectiv, ferestrele pop-up care nu pot fi ignorate, iar aproximativ 31% dintre adolescenți au un software de blocare a anunțurilor pe computerele lor.

una dintre cele mai de succes metode de a ajunge la adolescenți pe internet astăzi este prin influencer marketing. Influencerii oferă un vehicul puternic pentru integrarea reclamelor în experiențele online ale adolescenților. Prin infuzarea conținutului publicitar în conținutul social pe care adolescenții aleg să îl urmeze, marketingul influencer oferă o alternativă mai puțin intruzivă la anunțurile pe care mulți adolescenți aleg să le blocheze.

Under armour influencer marketing to teens

Related Post: 10 dintre cele mai bune exemple de Influencer Marketing din toate timpurile

influencerii formează legături puternice cu adolescenții

influencerii sunt vedete de social media care formează legături puternice cu publicul în general și cu adolescenții în special. 70% dintre abonații YouTube adolescenți spun că se referă mai mult la YouTubers decât la celebritățile tradiționale. Mai mult, 40% spun că YouTuber-ul lor preferat îi înțelege mai bine decât prietenii lor din viața reală — o statistică alarmantă, dar convingătoare.

prin crearea de conținut relatabil, youtuberii câștigă respectul și încrederea adepților lor. Drept urmare, Gen Zers are de 1,3 ori mai multe șanse să achiziționeze un produs recomandat de un influencer decât de o celebritate tradițională de televiziune sau film. În plus, 27% dintre Generația Z și Millennials consideră că o recomandare online de la un prieten, membru al familiei sau influencer social media îi va ajuta într-o decizie de cumpărare, ilustrând puterea imensă pe care o are o recomandare de la o față familiară.

importanța marketingului pentru Adolescenți

Mărcile din întreaga lume recunosc importanța publicității pentru Adolescenți. Până în 2020, Generația Z va reprezenta 40% din consumatorii din Statele Unite. Nu sunt încă adulți, dar devin o parte din ce în ce mai mare a bazei de consumatori din lume. La nivel global, se estimează că populația Generației Z va ajunge la 2,56 miliarde până în 2020. Impactul colectiv al adolescenților în calitate de consumatori este în creștere, iar cu un marketing eficient, mărcile pot valorifica această creștere.

un factor important care contribuie la capacitatea unui brand de a valorifica consumatorii adolescenți este faptul că mulți adolescenți nu au dezvoltat încă loialitatea față de marcă. În general, copiii vor începe să se desprindă de preferințele de marcă ale părinților lor la vârsta de 11 ani și își vor identifica propriile mărci preferate până la vârsta de 18 ani

în SUA, 92 de milioane de milenii, cheltuiesc în total 600 de miliarde de dolari. În timp ce adolescenții au în prezent mai puțină putere de cumpărare decât omologii lor milenari mai în vârstă, pe măsură ce se alătură forței de muncă, pot cheltui la fel de mult, dacă nu mai mult decât milenialii.

este esențial ca brandurile să capteze atenția celei mai tinere generații, iar influențatorii de pe social media sunt mesagerii perfecți pentru a se conecta cu consumatorii Adolescenți. Influencer marketing ajută brandurile să depășească provocările marketingului pentru adolescenți și să valorifice sentimentul lor nedezvoltat de loialitate a mărcii și creșterea puterii de cumpărare.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.